动感地带的营销思路-宁波活动策划公司
更新日期:2014-3-26  点击:   [ 关 闭 ]

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仅仅15个月时问,中国移动推出的动感地带就“感动”了20万目标人群,也就是说,平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2砚洲〕3年末的不完全统计,启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌:短信流挂增长超过63%.点对点短信业务收入增长超过30%,短信增值业务收入增长超过45%。
      这个增长不过是动感地带用户人数在1以X,万时的收益。在2003年整个数据业务全速推进的产业背景下,中国移动在移动通信领域一股独大,以最新的财报显示来看,显然已撤去了移动增值服务领域最丰厚的一块油脂。中国移动能够最先攫取移动增值服务领域里的第一桶金,动感地带绝对是功不可没。战略选择
      动感地带在全国发起是在2003年3月.但这并不是它真实的“出生年龄”。动感地带“呱呱坠地”,最早应追溯到2003年11月21日,给它“接生”的是广东移动。广东移动的动感地带品牌试点,最开始也仅仅是出于“数据业务打包,短信批童优惠”的市场冲动。
      有趣的是,广东移动一开始就选择了“客爱尝新、但腰包还不够鼓”的年轻用户,并且创造了一个酷酷的、刺摺头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代官人,这个最潦草的品牌包装最终成为动感地带走向全国的有力参照,因为广东移动做得很成功。只是广东移动没有想到的是,自己一个一不小心的试点,居然给中国移动平添了一个支撑未来的战略核心业务。



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