宁波活动策划-品牌调性系统分解
更新日期:2014-3-28  点击:   [ 关 闭 ]
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    根据中国移动给予动感地带的战略坐标定位,动感地带在承担狙击使命的同时,一个很艰巨的任务是为高端品牌全球通输血。动感地带要将这个战略渗透到自己对内对外的每个传播毛孔中,首先就必须规划好整个品牌调性系统。
    我们将动感地带的品牌调性系统试行解剖:以品牌内洒为轴的横向解剖
      品牌属性
    品牌属性包括品牌名称、肠90等视觉化的标志。动感地带的品牌名称是“M一zoNr’,是动感地带和M一zoNE的合成体,主色是充满年轻朝气和活力的橙色。广告口号是:“我的地盘听我的”。
      “生活因你而精彩”,动感地带用一句话将品牌利益/价位和盘托出。但要清晰地描画品牌的利益和价值点,必须借助于产品功能、品牌情感或两者的结合来进行支撑。
    动感地带产品功能支撑点:“四大特权”—话费节约、业务任选、联盟优忘、手机常新。动感地带品牌情感支律点:新新人类的族群归属感。

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