宁波酒会,宁波酒会策划,宁波酒会策划公司
更新日期:2014-7-1  点击:   [ 关 闭 ]

宁波酒会(www.chiahui.com.cn):集各种形式活动为一体的系列活动.例如一个展览会,同时又有研讨会、颁奖典礼、新闻发布会、周年庆典等。
    正确区分不同形式的活动,有利于掌握不同类型活动的组织形式和构思侧重点。不同形式的活动.有不同的构思侧重点。会议型活动侧重语言传播的方便性,参与活动人士思维的交流性;庆典型活动侧重喜庆氛围的构思;展示型活动侧重于视觉传播的效果。   
许多公关著作都引用一个50年代经典的成功个案:法国白兰地洋酒公司为了将白兰地酒打入美国市场,借美国总统寿辰之机,策划了一个大型的送洒的公关活动。在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰之日.而且在一个月之前,白兰地洋酒公司就通过传媒广为宣传,美其名日:法国人民为了表达对美国人民的友好感情,将赠送两捅极名贵的、酿造达67年之久的白兰地酒作为给美国总统的,
贺礼将由专机运送到美国.白兰地洋洒公司为此付出了巨额保险费;美国总统寿辰这天,将隆重举行赠送仪式,两名穿着法国古典宫廷侍卫服装的法国人将抬着这两桶酒少行入白官……
    有关赠送这两桶酒的活动的连续报道,沸沸扬扬吸引了千千万万的美国人,这两桶酒的传说一时成r华盛顿的热门话题。在庆祝总统寿辰当天,华盛顿万人空巷观看这一杰作。有关名酒的报道、照片成了当天的头条新闻。其结果是,法国白兰地不但进入了美国的国家宴会厅,而且摆上了市民的餐桌。这是一个经典的故事,通过这个故事,我们可以清晰地看到大型公众活动自身的特点:
    第一,鲜明的目的性。法国白兰地洋酒公司的送酒行动,仅是在于为美闰总统祝寿?是为发展美国人民与法国人民的友谊?或许这不能说不是目的,但其根本月的是借助这个时机,把法国白兰地送入美国市场。事与愿同,他们成功了。这一出色创意与策划,使法国白兰地一下子走红关国.短时间内成功地占领了市场,理想地实现了目的。鲜明的日的性是大型公众活动突出的特点。
    鲜明的目的性是大型公众活动策划前就必须确立的宗旨。为什么而设计?为什么而策划?无目的的策划绝对不会成功。日的.可以是多种多样的,但是,光有目的仍然不是这一特点的本质,本质是要有意义,有价值、有

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