艾莱依年会--领导致辞发言稿
更新日期:2014-7-16  点击:   [ 关 闭 ]

由宁波嘉汇公关(www.chiahui.com.cn)策划并执行的2014艾莱依璀璨年会(变革),以下为部分领导致辞内容:

品牌的价值:艾莱依品牌提升的核心是进行更精准的细分定位。我们的品牌价值在于满足消费者内心精神的外化表现,并在每个定位的范围内创造稀缺性。
做品牌引领的企业:品牌引领的企业始终忠于自己的定位选择,只为符合定位要求的人群提供产品与服务,如果消费者因为年龄等原因而发生变化,逐渐退到定位之外,品牌会放弃这些消费者,转而为新进入定位圈内的消费者服务。品牌定位不会为此改变。
品牌的价值支柱:品牌引领是核心,产品与服务是支撑品牌的两大价值支柱。

产品的价值:产品的价值是创造美,满足消费者的功能性需求。
服务的价值:服务的价值是创造购买和使用的便捷、舒适与温暖。
产品与服务引领:单纯以产品和服务价值引领的企业,始终服务的是一个人群,是为了取悦这群人而存在的,随着这些消费者的变化,他们的产品也不断变化,直到这些消费者丧失消费能力,这些产品和服务也就最终被社会所遗弃,因为他早已经远离了最新的消费群体。
销售与生产引领:大规模生产及推销模式,产品的设计、生产与消费者实际需求相去甚远。企业核心能力在于能把自己的产品与服务包装或描述得好像消费者所需要的。这种模式适合产品差异化小的产品,当所有的推销手段用尽的时候,竞争的主要手段就是价格战。对于依靠差异化作为核心竞争要素的行业,价格战也不能吸引消费者,那么最终企业会逐渐提高推销的成本,直至信用耗尽,退出竞争。



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