宁波活动策划公司--公关关系的构成
更新日期:2013-10-24  点击:   [ 关 闭 ]

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二、宁波活动策划公司--公共关系常例的构成
    一个完整的公共关系案例是内容和形式上的辩证统一。它包括
两个方面:一是内在构成要素,即案例本身必备并反映的主要内容;
二是外在构成要素,即案例的表现形式。
    (l)公共关系案例的内在构成要t。
    ①形象目标要索。塑造组织良好的社会形象,是社会组织公关
活动的根本目标。不管具体的公关活动有何具体的公关目标.都必
须围绕这个总目标进行,所以,这一形象目标是始终贯穿于整个公共
关系案例之中的根本要素。没有目标的公关,谈不上公关。
    ②主体要索。任何公共关系实务都来自于特定的公共关系主
体,即由特定的社会组织来实施公共关系实务。公共关系主体处于
公共关系活动的核心地位,其经营理念和行为对公共关系的形成和
营理念,与公众进行更好的沟通。所以.公共关系主体是公共关系案
例中最活跃、最能动的要素。对公共关系主体的研究可以使我们了
解各种不同公共关系主体具有何种特点,更适于用何种公关方式来
达到良好的公共关系效果。
    ③客体要素。任何公共关系活动都有特定的公众对象,块乏客
体对象,社会组织是无法实施其公关活动的。公共关系的目的就是
要树立良好的公众形象.获得公众的理解、喜爱与支持。没有公众.
则公共关系活动无法运作。所以.客休要众是公共关系案例不能缺
少的要素。对客体的研究可以使我们了解不同公众的心理特征、行
为方式等,从而有针对性地采取不同的公关手段来进行公关活动。
    ④传摇沟通要紊。社会组织要对公众进行公关活动.是无法离
开传播这一中介的。没有传播,主体策划的活动无法让公众知晓.更
别提让公众支持了;没有传播.公众的念见也无法让主体知晓,主体
也无法进行公关活动,所以传播沟通是社会组织的公共关系活动有
可能转为现实的必要途径.也是公关案例的必要构成要紊。对传播
媒介的研究,可以使我们了解不同媒介的不同特点,从而在公关活动
中选择最适合的传抽媒介,最迅捷地达到公关目标。
    ⑤环境要泉。任何公共关系活动都发生在特定的背景之下,既
要受一定时代的政治、文化、经济以及其他各种

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